Quand poster sur Twitter et LinkedIn pour optimiser votre REACH ?

Quand poster sur Twitter et LinkedIn pour optimiser votre REACH ?

Twitter et LinkedIn sont rapidement devenus des réseaux sociaux essentiels pour les marques. Leur communication professionnelle peut y être très efficace, selon leur type de cible et selon leur activité. Mais une des conditions essentielles pour rentabiliser sa présence en ligne sur ces réseaux est de savoir les utiliser au bon moment. Certains sont plus propices que d’autres et certaines périodes sont même à éviter si vous ne souhaitez pas perdre votre temps. Découvrez donc, ci dessous, pour Twitter et Linkedin, quels sont les meilleurs moments de la semaine pour poster vos publications et atteindre efficacement votre cible marketing.

Les meilleurs moments pour poster sur Twitter

Twitter est un réseau social formidable pour les marques afin de garder le contact avec leurs clients et prospects ou même afin de gérer le service client.

La vitesse est donc essentielle sur Twitter qui est un réseau où les utilisateurs font souvent défiler leur fil de manière chronologique. Même si le réseau social met en évidence de manière sélective certaines activités hors séquence chronologique, en fonction des intérêts des utilisateurs, poster aux heures creuses peut vous faire manquer beaucoup de votre engagement potentiel.

Vous devez donc connaître les éléments statistiques qui sont constatés sur Twitter en matière de pic de fréquence. Voici donc les grandes tendances qu’on peut dégager :

  • Globalement, l’engagement est le plus constant en semaine et plus précisément du lundi au vendredi de 8h à 16h
  • Les meilleurs jours, en global, sont, sans conteste, le mardi et le mercredi
  • Les meilleurs moments où le pic de fréquentation est certain chaque semaine sont à la fois le mercredi à 9 heures et le vendredi à la même heure.

Si on compare Twitter à d’autres réseaux sociaux, on peut constater qu’il a une activité en général plus matinale avec un démarrage assez tôt. La sociologie des gens présents sur Twitter étant majoritairement dominée par des actifs peut expliquer ce phénomène. De plus, quel que soit le type de publication (information, promotion…) l’engagement est le plus favorable au moment à la pause déjeuner, confirmant une audience plutôt professionnelle.

Les moments les moins bons pour poster sur Twitter

Le creux d’activité sur Twitter dans la semaine se produit le samedi qui est la journée avec la fréquentation la plus faible. Et les périodes où l’engagement est le plus bas se situent invariablement chaque jour de 22h00 à 4h00 du matin.

Il vous faudra donc éviter de poster des éléments importants sur ces créneaux afin de ne pas perdre d’efficacité dans vos publications.

Les meilleurs moments pour poster sur LinkedIn

LinkedIn cible clairement un public plus spécifique que les autres réseaux sociaux mais ce n’est pas une raison d’ignorer son pouvoir marketing. En effet, ses utilisateurs sont essentiellement des actifs motivés et impliqués dans leur entreprise et ils sont une cible de choix, en particulier pour le marketing B2B. Mais comme pour la plupart des réseaux sociaux, le timing de vos publications est crucial et il est important de connaître les moments propices pour poster sur LinkedIn et atteindre de manière optimale votre audience.

De manière générale, l’engagement le plus consistant se produit du mardi au vendredi de 8 à 14 heures, correspondant certainement à des plages horaires de bureau.

Le meilleur jour de la semaine est de très loin le mercredi et c’est aussi ce jour là qu’on constate sur LinkedIn des pics de fréquentation situés de 9 à 10 heures et de 12 à 13 heures.

Cette fréquentation est assez symptomatique du type d’audience de ce réseau très professionnel et il n’est pas surprenant que l’activité du réseau se concentre sur les journées de travail. Mais ce phénomène est encore plus amplifié que sur les autres réseaux car la typicité des utilisateurs impliquent moins d’activité en ligne en dehors des moments de travail.

Les périodes basses où il faut éviter de poster sur LinkedIn

On ne sera pas surpris connaissant la particularité de LinkedIn de constater que c’est en dehors des périodes traditionnelles d’activité professionnelle que le réseau est le plus calme.

C’est en effet le dimanche qui est la journée la plus creuse avec une infime proportion de publications. Dans la semaine, ce sont les horaires de nuit qui sont les plus désertés et on peut ainsi conseiller d’éviter de publier de 21 heures à 3 heures du matin où peu d’utilisateurs sont présents en ligne.

Analysez votre audience spécifique pour connaître ses habitudes

Même si Twitter et LinkedIn sont des réseaux plus “typés” que des réseaux sociaux généralistes (type Facebook), il ne faut pas croire que ses utilisateurs se comportent tous de la même manière. Selon votre secteur d’activité, la pyramide d’âge de votre communauté, ou si celle-ci est nationale ou internationale, vous pouvez avoir les comportements tout à faits différents qui conduisent à des horaires différents d’utilisation des réseaux.

C’est pour cela qu’il est important de mettre en place des indicateurs sur les taux d’engagements selon les jours ou les tranches horaires, afin de mieux connaître comment réagit votre audience et comment elle se comporte.

Pour une étude plus fine, vous pourrez aussi distinguer ses indicateurs selon le type de publication que vous faites, ou même conduire des campagnes de test en publiant un contenu identique ou très similaire à des heures différentes pour en mesurer les retombées distinctes.

Cette analyse ne doit pas non plus être limitée à une période mais elle doit être au contraire continuelle. Votre communauté s’agrandit et elle évolue au fil du temps, accompagnant le développement de votre marque. Elle peut donc aussi changer en substance et en comportement.

De même, les algorithmes des réseaux sociaux sont rarement figés, ainsi que le comportement général de leurs utilisateurs. La vérité d’hier n’est donc peut être pas celle d’aujourd’hui et donc encore moins celle de demain. C’est pourquoi il ne faut pas trop rester figé sur des notions de comportements qui seraient acquises et immuables. Il faut au contraire, rester en éveil, surveiller la portée et l’engagement de toutes vos publications, tester de nouvelles formules et peut être aussi de nouveaux créneaux horaires, et en tout cas, être prêt à accompagner les évolutions du comportement de votre audience sur Twitter ou LinkedIn.

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