Core Web Vitals : Comment améliorer la vitesse et l’expérience utilisateur de votre site ?

Dans un monde numérique où le temps passe plus vite que prévu, la performance de votre site web n’est plus un simple détail technique : c’est un enjeu stratégique clé en matière de visibilité et de conversions. Google l’a bien compris : à tel point qu’il a fait entrer les Core Web Vitals dans les données de référencement en 2021. Mais qu’est-ce que cela veut dire, et comment optimiser ces indicateurs ?

Comprendre les Core Web Vitals : 3 indicateurs pour une meilleure expérience utilisateur

Les Core Web Vitals sont un ensemble de métriques normalisées proposées par Google pour permettre d’évaluer objectivement la qualité de l’expérience utilisateur sur le web. Explorons ces 3 mesures susceptibles d’influencer directement la satisfaction de vos visiteurs.

LCP (Largest Contentful Paint) : la vitesse de chargement perçue

Le but du LCP est de mesurer le temps d’affichage du plus gros contenu  visible de votre page : une image dite « hero », un bloc de texte principal ou une vidéo.
Objectif : moins de 2,5 secondes.

Un LCP qui se situe au-delà de 2,5 secondes et le taux d’abandon  augmente considérablement. 53% des internautes mobiles quittent un site qui met plus de 3 secondes à charger.

INP (Interaction to Next Paint) : la réactivité de votre site

L’INP remplace le FID introduit en mars 2024. Cette métrique mesure la capacité de réactivité de l’ensemble de la page observable, en fonction du temps que la page met à répondre à toutes les interactions effectuées par l’utilisateur. Que ce soit ici un clic de souris, une saisie de texte au clavier ou même un tap sur un écran tactile, c’est le temps de réponse qui est mesuré.
Objectif : moins de 200 millisecondes.

Contrairement à FID qui ne mesurait que la première interaction de la page, l’INP prolonge la réflexion sur le temps de réponse de l’ensemble des interactions ayant lieu durant la visite ou la navigation, ce qui permet de porter une réponse précise concernant la fluidité perçue.

CLS (Cumulative Layout Shift) : la stabilité visuelle

Le CLS mesure les changements de mise en page imprévus pendant le chargement d’une page. Qui n’a pas connu cette situation très frustrante où l’on veut cliquer sur un bouton qui se déplace au dernier moment ? C’est ce que le CLS mesure. Score attendu < 0,1.

Des conséquences directes sur votre business

Optimiser les Core Web Vitals a des effets directs et mesurables :

Référencement naturel (SEO) : Google a décidé de prendre ces métriques en compte dans son algorithme. Les sites qui remplissent tous les seuils recommandés bénéficient d’une hausse de 8 à 15% de leur visibilité dans les résultats de recherche.

Conversions : passer d’une notation “Médiocre” à “Bon” peut faire progresser le taux de conversion jusqu’à +25%, réduire le taux d’abandon jusqu’à -35% et augmenter le chiffre d’affaires de 30%.

Avantages concurrentiels : en respectant ces objectifs, il est possible de se distinguer de la concurrence car seulement 47% des sites web répondent aux standards de Google sur les trois métriques.

Comment optimiser ces indicateurs : conseils pratiques

Il existe de nombreuses manières d’améliorer ces métriques, mais vous trouverez ci-dessous les principaux conseils pratiques à mettre en œuvre rapidement sur vos sites pour une efficacité garantie.

Améliorez votre LCP

• Optimiser ses images, les compresser et privilégier des formats modernes comme WebP ou AVIF qui permettent d’obtenir avec la même qualité un poids réduit de 30 à 50 %.
• Prioriser le chargement, en utilisant fetchpriority=”high” pour le contenu principal et un CDN pour s’approcher des utilisateurs.
• Diminuer le temps serveur, en choisissant un hébergement performant et avec mise en cache.
• Éliminer les blocages, en minimisant son CSS et JavaScript et en chargeant les scripts non essentiels en asynchrone.

Améliorez votre INP 

• Diminuez l’exécution JavaScript : faites en sorte que vos scripts soient légers, simples et segmentés en petites tâches. 
• Différez les scripts externes : outils d’analyse, chatbots et autres composants tiers ralentissent les temps de chargement. Chargez-les quand vous en avez besoin. 
• Optimisez vos événements : assurez-vous que vos gestionnaires d’événements ne sont ni lourds, ni coûteux dans leur traitement.

Améliorez votre CLS 

• Corrigez les dimensions de vos contenus médias : n’oubliez pas de spécifier dans votre code HTML, la largeur et la hauteur de vos images, vidéos et iframes. 
• Anticipez l’affichage du contenu dynamique : organisez vos publicités, bannières et notifications à l’avance. 
• Contrôlez le chargement des polices : utilisez font-display: swap afin d’éviter le décalage lié à du text reflow quand les polices sont trop tardivement remplacées.
• Évitez de réinsérer au-dessus du contenu : restez en dessous ou utilisez des overlays.

Mesurer et suivre vos Core Web Vitals

Avant de pouvoir optimiser vos indicateurs, il faut commencer par les mesurer. Plusieurs outils gratuits sont là pour vous aider :

• Google Search Console : pour repérer les pages en difficulté et voir votre progression dans le temps.
• PageSpeed Insights : pour tester n’importe quelle URL et obtenir un score détaillé avec des recommandations.
• Chrome DevTools : pour auditer via Lighthouse les pages et repérer les problèmes.

Le mieux étant de coupler ces données avec votre ressenti (ou des avis utilisateurs) afin d’identifier les problèmes et vérifier vos optimisations.

Hicom, un partenaire pour des performances web optimales 

Optimiser les Core Web Vitals demande un peu de technique et une méthode éprouvée. Hicom a intégré cette problématique et ce suivi de performance depuis sa création en 2006.

Notre équipe experte en développement et référencement naturel peut auditer, analyser et optimiser votre site pour atteindre les standards d’excellence de Google. Sur tous les leviers, optimisation des images et de la ressource, amélioration de l’architecture, configuration serveur, intégration d’un CDN…

N’hésitez pas à nous solliciter pour un audit personnalisé de vos Core Web Vitals, et découvrez en quoi, nous pouvons transformer les performances de votre présence digitale.